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奇瑞QQ玩转娱乐营销  

2009-08-10 15:29:38|  分类: 营销管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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发布者:小丫 发布时间:2009-8-10 阅读:1次

      虽然刚刚申请破产保护的美国通用汽车正处在风雨飘摇之中,但是跨洋来到中国的《变形金刚2》还是生动地教育了中国汽车行业。一部电影就是一部通用汽车麾下雪佛兰Camaro、庞蒂克Solstice、悍马H2、GMC4500/Topkick等车型担纲主角的广告片。美国通用毫不含糊告诉中国车企,营销应该这样做!中国人常常说照猫画虎、依着葫芦画瓢,但有时候“拿来主义”是不管用的,中国的汽车企业该怎样另辟蹊径呢?

 

  组合拳出击

  6月26日,奇瑞汽车正式推出了一款定位为A0、A00的小型车,QQme这个车名取得时尚新锐。奇瑞QQ品牌中心的负责人向《广告主》介绍,这个名字是奇瑞从上千份消费者调查问卷中筛选出来的。做足功课的奇瑞,针对QQme这款产品也拟定了从上市前期到后期双点爆破、三条主线、四大平台的娱乐营销思路。

  其中,双点爆破,系指前期刚刚结束的奇瑞结盟湖南卫视天娱传媒的“娱乐营销战略发布会”和湖南卫视《一呼百应》栏目专场打造的QQme“新品万人上市发布会”;三条主线中的一条是由QQ品牌形象代言人俞灏明贯穿的签约仪式、QQ经典广告翻拍等代言活动;另一条是从上市前期就开始,并将跨越一年的寻觅剧星三步曲活动;还有一条就是与娱乐媒体携手打造的快乐传播,包括《一呼百应》、快乐购等热点栏目、频道的合作。

  奇瑞的组合拳无所不包,平面、网络、杂志、终端四大平台无一不被囊括其中。从这种意义上来讲,奇瑞QQme的上市推广是奇瑞近年来最大规模的一次营销活动。

 

  小车行大道

  从目前车市竞争态势上,我们不难理解奇瑞选择此时推出新车的深意。全国乘用车联合会副秘书长崔东树分析,今年年初1.6L以下车型购置税下调至5%,国内近80%的微客产品都可以享受到这一优惠政策,小排量汽车的市场环境非常好。来自工信部的统计也显示,今年前5个月1.6L以下车型销量达到261万辆,同比增长39%。由此可以看出,微型车的市场前景广阔。奇瑞此时再次出击小型车可谓恰逢其时。

  更现实的角度讲,中国石油价格的一路走高也不能不让潜在的购车人士开始认真思考是要钱还是要面子的问题。奇瑞一直致力于微车市场的开发,虽然近两年来,在众多汽车豪强的冲击下略显暗淡,但是,奇瑞倡导的时尚观念倒是一直深入人心。借此机会,奇瑞当然是想杀出一条血路。

 

  一切行业都是娱乐业

  套用那句经典的对白,前途是光明的,道路是曲折的。看到了小型车市场的潜力不代表就一定能抓得住市场,你看到的,别人也一定看到了,这时候就要真刀真枪拼营销。奇瑞一直是个营销高手,这一点,从它甫一落地就表现出来了,当年的奇瑞QQ与腾讯QQ之争就为当时名不见经传的奇瑞QQ赢得了广泛关注。而如今,奇瑞希望用娱乐营销打响新车上市的第一炮,事实能如奇瑞所愿吗?

  在娱乐精神大行其道的今天,随娱乐经济产生的娱乐营销已经不再是一个新鲜名词,过去的一两年间,娱乐营销的身影几乎到处充斥着中国市场。资深汽车评论人士贾新光认为,娱乐营销没有什么不好,关键是要用好,奇瑞QQ一直以来主打时尚概念,消费对象又是年轻时尚的80后,看起来非常对路,但是结果怎么样很难说。

  的确,娱乐营销说到底只是一种手段,最终得以销量“成绩单”来论成败。6月26日的《一呼百应》QQme专场上市活动利用一场由俞灏明与QQme 为主角的“星车+星人”双星大挑战,制造了国内汽车上市场面的最高人气,创下了万人共赏的壮观景象。算是为奇瑞开了好头。

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